패션 관련 매체에서의 외국어 남용 실태와 해결방안

1. 서론

현대 패션 산업은 글로벌 시장 진출과 함께 다양한 문화와 언어가 융합된 변화의 중심에 있다. 특히 패션 매체에서는 국내 소비자뿐만 아니라 해외 시장을 겨냥한 마케팅 전략의 일환으로 외국어의 남용 현상이 두드러지게 나타나고 있다. 이러한 외국어 남용은 단순한 트렌드가 아니라 브랜드의 이미지를 좌우하는 중요한 요소로 작용하며, 때로는 오히려 부작용을 초래하기도 한다. 예를 들어, 패션 잡지와 온라인 쇼핑몰에서는 `럭셔리`, `스타일`, `웨이브` 등의 외국어 표현이 자주 사용되며, 일부 제품명 역시 외국어를 차용한 채 출시되고 있다. 통계에 따르면 2022년 한 패션 매체 조사에서 외국어 표현을 과도하게 사용하는 사례가 전체 광고의 65% 이상을 차지했으며, 이는 소비자에게 혼란을 초래하거나 브랜드의 정체성과 부합하지 않는 경우가 많다는 점에서 문제가 되고 있다. 특히, 영어의 남용은 글로벌 경쟁력 확보를 위한 전략으로 여겨지기도 하나, 과도한 외국어 남용은 오히려 국내 소비자에게 배제감이나 인위적이라는 인식을 심어줄 위험이 높다. 이처럼 외국어 남용은 패션 매체들이 국제화를 추진하는 과정에서 불가피한 측면이 있지만, …