파리바게트 중국시장진출 전략분석과 파리바게트 향후전망과 개선점(뚜레쥬르 전략과 비교분석)

1. 파리바게트 중국시장 진출 배경

파리바게트는 대한민국을 대표하는 베이커리 브랜드로서 국내 시장에서 높은 인지도를 확보하고 있으며, 글로벌 시장 진출을 통한 성장 전략을 지속적으로 추진하고 있다. 특히 중국은 세계에서 인구가 가장 많은 국가로서 소비시장 규모가 크고 성장 잠재력이 높아 파리바게트의 중국시장 진출 배경의 핵심 동기가 된다. 2xxx년대 중반 이후 중국의 중산층이 빠르게 확대되면서 프리미엄 베이커리 제품에 대한 수요도 증가하는 추세를 보였으며, 중국 정부의 외국 브랜드 유치 정책과 경제 자유화 정책도 시장 개척에 유리한 환경을 제공하였다. 글로벌 베이커리 브랜드들, 예를 들어 제과업체인 던킨도넛과 크로와상 전문점인 캐러멜리티 등은 이미 중국 시장에서 성공을 거두었고, 시장 점유율을 확보함으로써 파리바게트 역시 경쟁력을 갖추기 위해 진출을 결정하였다. 파리바게트는 2015년 상하이와 베이징에 첫 매장을 오픈하였으며, 당시 중국 베이커리 시장은 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하고 있었다. 2020년 기준 중국 내 파리바게트 매장은 300여 개로 늘어나면서 시장 내 입지도 점차 확대되고 있으며, 중국 내 소비자들…