파리바게트 중국시장진출 마케팅전략분석과 파리바게트 성공요인분석및 파리바게트 새로운 글로벌전략 제안

1. 파리바게트 중국시장 진출 배경

파리바게트는 글로벌 프랜차이즈 빵집 브랜드로서 중국시장 진출을 추진하게 된 배경에는 여러 경제적, 시장적 요인들이 존재한다. 먼저, 중국은 세계 최대 인구 대국으로서 인구가 약 14억 명에 달하며, 연간 경제성장률이 지속적으로 높은 수준을 기록하고 있다. 2022년 기준 중국의 국내총생산(GDP)은 약 12조 달러로 세계 2위이며, 중산층 인구 확대와 함께 소비시장 규모도 폭발적으로 증가하고 있다. 이러한 경제적 성장에 힘입어 도시화가 빠르게 진행되면서 새로운 유통 채널과 소비패턴이 형성되고 있다. 특히, 도시 내 젊은 세대와 직장인들은 빠른 일상생활 속에서 간편하게 즐길 수 있는 빵과 디저트에 대한 수요가 커지고 있으며, 이를 충족시켜줄 글로벌 베이커리 브랜드에 대한 기대도 높아지고 있다. 한편, 중국 내 프랜차이즈 시장은 2xxx년대 이후 빠르게 성장하였으며, 특히 식품 및 외식 산업에 대한 투자가 증대되면서 경쟁이 치열해지고 있다. 2020년 기준, 중국 내 프랜차이즈 식품업계 시장 규모는 약 1200억 위안(약 190억 달러)에 달하며, 연평균 성장률은 10% 이상이다. 또한, 중국 내 서구권 브랜드에 대한 …