파리바게뜨 중국시장 진출

1. 파리바게뜨 개요

파리바게뜨는 1986년에 서울 강서구에 본사를 두고 설립된 대한민국 대표 베이커리 브랜드이다. 본사는 SPC 그룹이 소유하며, 대한민국 내 4,000개 이상의 점포를 운영하는 국내 최대의 베이커리 프랜차이즈 기업이다. 파리바게뜨는 프랑스 파리의 전통적인 제과방식을 계승하면서도 현대적인 감각을 더해 다양한 종류의 빵, 케이크, 쿠키, 샌드위치 등을 생산한다. 국내 시장 내에서는 경쟁사보다 앞서 다양한 신제품을 선보이고, 특히 할인 이벤트와 프로모션을 통해 고객 유치를 적극적으로 추진한다. 2xxx년 기준으로 파리바게뜨는 국내 제과제빵 시장 점유율 약 35%를 기록하며 업계 1위를 차지했으며, 연간 매출액은 약 4,500억 원에 달한다. 또한, ‘착한 빵’이라는 브랜드 슬로건 아래 건강과 맛을 동시에 고려한 제품 개발에 힘쓰며 건강 지향 고객층도 확보하고 있다. 파리바게뜨는 국내뿐만 아니라 해외 시장 진출도 적극 추진하고 있는데, 일본, 중국, 베트남 등 아시아 지역은 초기 시장으로 삼아 글로벌 확장 전략을 펼치고 있다. 중국에는 2006년부터 진출하여 현재 약 200개 이상의 매장을 운영하고 있으며, 그동안 지역 특성에 맞춘 …