파리바게뜨 마케팅전략

1. 파리바게뜨 기업 소개

파리바게뜨는 SPC그룹 산하의 프랜차이즈 베이커리 브랜드로 국내 최대 규모의 베이커리 체인이다. 1988년 설립되어 전국 주요 도시에 분포하며 신선한 빵과 다양한 디저트, 샌드위치 등을 제공하는 것을 주력 상품으로 한다. 파리바게뜨는 `한국인의 일상에 가장 가까운 빵집`이라는 슬로건 아래, 고객의 취향과 라이프스타일을 반영한 상품 개발에 집중한다. 특히, 2000년대 초반부터 프리미엄 제품군인 `파리바게뜨 플레버`와 매장에서 직접 구워내는 생크림케이크, 갓 구운 크루아상 등의 신선도를 강조하며 차별화 전략을 펼쳤다. 2022년 기준 파리바게뜨는 전국 3,300여개 매장과 온라인 채널인 배달앱, 모바일 주문 서비스를 운영하며 연간 매출액이 약 2조 원에 달한다. 시장 점유율은 약 36%로, 경쟁사인 뚜레쥬르와 배달의민족 제빵 브랜드보다 높은 편이다. 파리바게뜨는 다양한 소비자 층을 공략하는데, 학생과 직장인, 가족 고객층 서로를 겨냥한 상품 구성이 강점이다. 글로벌 트렌드에 맞춰 건강과 웰빙에 초점을 둔 제품도 선보이며, 예를 들어 저당, 저지방, 유기농 재료를 활용한 상품이 인기를 끌고 있다. 또한, 연간 10만 개 …