티빙 Tving 서비스 분석 및 마케팅전략

1. 티빙 서비스 개요

티빙(Tving)은 CJ ENM이 2xxx년에 선보인 온라인 스트리밍 플랫폼으로 국내 대표적인 OTT 서비스 중 하나이다. 티빙은 TV라이브 방송, 영화, 드라마, 예능 프로그램 등 다양한 콘텐츠를 제공하며, 기존 케이블TV 또는 IPTV와 차별화된 시청 방식을 추구한다. 초기에는 CJ ENM이 제작한 콘텐츠를 중심으로 서비스의 강점을 살렸으며, 이후 다양한 제휴사와 협력 관계를 구축하며 콘텐츠 라인업을 확대하였다. 2023년 기준, 티빙은 약 870만 명의 가입자를 보유하고 있으며, 일평균 활성 이용자 수는 400만 명을 넘어섰다. 대한민국 내 OTT 시장에서 쿠팡플레이, 왓챠, 웨이브와 경쟁하면서도, CJ ENM의 독점 프로그램 ‘트랩’, ‘청춘기록’ 등 인기 콘텐츠를 비롯한 다양한 오리지널 시리즈를 선보여 차별성을 확보하고 있다. 티빙은 국내 방송사인 SBS, SBS Plus, JTBC 등과의 제휴를 통해 실시간 방송도 제공하며, 매일 약 70개 이상의 라이브 채널을 운영한다. 이용자들은 PC, 모바일, 스마트 TV, 스트리밍 기기 등을 통해 서비스를 이용할 수 있으며, 맞춤 추천 알고리즘과 다양한 콘텐츠 큐레이션을 통해 사용자 경험을 향상시키고 있다. 가격 …