키즈마케팅에 관한 보고서

1. 키즈마케팅의 정의

키즈마케팅은 주로 만 12세 이하의 어린이와 그들의 가족을 대상으로 하는 마케팅 전략을 의미한다. 이는 어린이의 심리적 특성과 소비 성향을 고려하여 제품이나 서비스, 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하는 것이 핵심이다. 키즈마케팅은 어린이들이 쉽게 인지하고 호기심을 가지도록 재미와 흥미를 겸비한 콘텐츠, 캐릭터, 이벤트 등을 활용한다. 예를 들어, 인기 애니메이션 주제의 상품개발이나, 유튜브와 같은 디지털 플랫폼을 통해 소비자와 소통하는 방식이 대표적이다. 또한, 어린이 대상 광고는 부모의 구매 결정에도 영향을 미치기 때문에 부모와 자녀 모두를 타깃으로 하는 이중 전략이 필요하다.

글로벌 시장 조사기관인 Euromonitor에 따르면 전 세계 키즈 시장은 2022년 기준으로 약 2,500억 달러 규모에 이르렀으며, 연평균 성장률은 약 4% 정도다. 특히, 디지털 콘텐츠와 온라인 게임 시장이 급성장하는 가운데, 2023년 기준 한국의 어린이 대상 온라인 콘텐츠 시장은 1조 원을 상회하며 매년 꾸준히 성장하고 있다. 한국의 경우, 2020년 기준 만 4세부터 12세까지의 어린이 인구가 약 7백만 명이며, 이 중 80% 이상이 스마트폰…