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1. 키즈마케팅의 개념과 중요성

키즈마케팅은 어린이와 그 가족들을 대상으로 하는 마케팅 활동으로, 어린이의 심리와 행동 특성을 고려하여 상품과 서비스를 홍보하는 전략이다. 현대 사회에서 어린이들은 단순히 소비 주체를 넘어 가정 내에서 중요한 의사결정권자로 자리 잡았으며, 이로 인해 키즈마케팅의 중요성은 점점 커지고 있다. 글로벌 시장조사기관인 유로모니터에 따르면, 2023년 기준 세계 어린이 시장은 약 5000억 달러 규모로 성장했으며, 연평균 성장률이 4.5%에 달한다. 특히, 7세 이하 유아 시장은 전체 키즈 시장의 35%를 차지하며 빠르게 성장하고 있다. 이는 부모들이 아이들의 교육과 오락에 많은 비용을 지출하는 등 가정 내 소비 패턴이 변화했기 때문이다. 예를 들어, 글로벌 완구 제조사인 해즈브로는 온라인 플랫폼과 연계된 캐릭터 상품을 통해 2022년 한 해에만 매출이 15% 증가하는 성과를 거두었으며, 이는 어린이 대상 마케팅의 효과를 보여주는 대표적 사례이다. 또한, 국내 시장에서도 키즈 마케팅은 매우 중요한 전략으로 자리잡았다. 농심은 `아카페라 키즈`라는 제품을 통해 어린이 건강과 즐거움을 동시에 강조하며, 시장 점유율을 …