키엘(KIEHL`S)사의 GreenMarketing 사례

1. 기업 소개

키엘(KIEHL`S)은 1851년 미국 뉴욕시에서 설립된 자연주의 뷰티 브랜드로, 180년이 넘는 오랜 역사를 자랑한다. 처음에는 콜드 크림과 허브 오일 같은 자연성분을 활용한 약국 형태의 매장으로 시작했으며, 이후로 자연유래 성분과 과학적 연구를 결합한 제품을 개발하는 데 집중해 왔다. 2xxx년 프랑스의 랑세스(L`Oreal) 그룹에 인수된 이후 글로벌 브랜드로 성장하였으며, 전 세계 50개국 이상에 매장을 운영하고 있다. 특히 미국, 유럽뿐만 아니라 아시아 시장에서도 적극적으로 확장하며 인지도를 높이고 있다. 키엘은 천연 성분 사용과 더불어 동물 실험 반대, 환경 보호를 기업 철학에 반영하여 책임 있는 기업 시민으로 자리매김하고 있다. 매년 업데이트되는 친환경 포장재와 재활용 정책, 그리고 지속가능한 원료 공급 체계를 갖추기 위해 2xxx년 기준 전 세계 매출의 약 30%를 R&D와 친환경 프로젝트에 투자하며 지속 가능성 확보에 힘쓰고 있다. 또한, 2023년 기준 전 세계 고객의 75% 이상이 키엘을 ‘신뢰하는 브랜드’로 평가하는 등 소비자와의 신뢰 구축이 브랜드 성장의 핵심 동력임을 보여주고 있다. 이러한 기업 소개를 통해 키엘은 …