키엘 그린마케팅(GREEN MARKETING)

1. 그린마케팅의 개념

그린마케팅은 환경친화적 제품과 서비스를 소비자에게 알리고, 이를 통해 기업의 이미지를 제고하며 지속가능한 경영을 실현하는 마케팅 전략이다. 이는 기업이 환경 보호와 자원 절약, 오염 방지 등의 친환경 활동을 추진하면서 소비자의 환경에 대한 관심을 반영하여 제품 개발과 판매를 진행하는 행위로 볼 수 있다. 특히 환경 문제가 글로벌 이슈로 부상하면서 소비자들이 환경에 대한 인식을 높이고 있는데, 이에 부응하여 기업들은 친환경 제품을 출시하거나 지속가능성을 강조하는 마케팅 활동을 펼치고 있다. 예를 들어, 유럽에서는 2020년 기준 친환경 제품이 전체 시장의 50% 이상을 차지하였으며, 글로벌 시장에서는 2xxx년 한 해 동안 친환경 제품 판매액이 전년 대비 20% 이상 증가하는 등 시장 규모도 확대되고 있다. 또한, 일부 기업은 친환경 원료 사용, 재활용 포장재 도입, 탄소 배출량 저감 등 다양한 환경 보호 정책을 실천하며 소비자와의 신뢰를 쌓아 간다. 소비자는 친환경 제품 구매 시 가격이 다소 높더라도 친환경적 가치와 기업의 사회적 책임을 고려하여 선택하는 경향이 강해지고 있는데, 2022년 한국의 친환경 제품 소…