클라우드맥주 Kloud 브랜드분석과 마케팅전략 분석및 클라우드 시장점유율 상승위한 새로운 마케팅전략 제안 레포트

1. Kloud 브랜드 개요

클라우드맥주는 2014년 론칭된 국내 대표 프리미엄 맥주 브랜드로, 오비맥주에서 생산 및 유통을 담당한다. ‘클라우드’라는 브랜드명은 하늘을 의미하는 ‘Cloud’와 맥주를 상징하는 연상으로 프리미엄 이미지를 부각시키며, 고품질 맥주를 지향하는 브랜드 철학을 담고 있다. 초기 출범 이후 빠르게 시장에 자리 잡으며 2015년 기준 국내 맥주 시장 점유율에서 약 6.6%를 차지하며 성장세를 보였고, 이는 같은 시기 하이트진로, 카스, 맥스 등 기존 맥주 브랜드와 차별화된 전략 덕분이었다. 클라우드맥주는 특히 수제 맥주와 차별화된 프리미엄 맥주 시장 공략에 집중하며, 특히 2030 세대와 직장인, 맥주 애호가층을 타겟으로 한 마케팅 활동에 집중한다. 브랜드 컨셉은 ‘국제적인 감각과 세련됨’, ‘풍부한 맛과 깊은 향’으로 요약되며, 이와 연계된 다양한 프로모션과 한정판 제품 라인도 출시하고 있다. 광고에서는 주로 도시의 세련된 라이프스타일과 연결된 이미지를 강조하며, ‘행복한 순간을 함께하는 맥주’로서의 브랜드 이미지를 구축한다. 또한, 2xxx년부터 시작된 ‘클라우드 앰배서더’ 프로그램은 소비자의 자발적인 브랜드 …