크라이슬러 경영전략

1. 크라이슬러 개요

크라이슬러는 미국 미시간주 디트로이트에 본사를 둔 글로벌 자동차 제조업체로, 1925년 윌버 M. 크라이슬러에 의해 설립되었다. 초기에는 고급 차량과 성능이 뛰어난 자동차를 중심으로 시장을 공략하였으며, 1920년대부터 1930년대까지 프리미엄 브랜드로서의 명성을 쌓아갔다. 크라이슬러는 유럽 및 북미 시장에서 강한 입지를 확보하였으며, 20세기 후반에는 미국 내에서도 세단, SUV, 미니밴 등 다양한 차종을 생산하며 차량 라인업을 확대하였다. 2009년 글로벌 금융위기 이후 심각한 경영난에 직면하였으며, 그 해 미국 정부 주도 하에 있던 GM과 차별화된 구조조정을 거쳐 파산 보호 신청을 하였다. 이후 피아트-크라이슬러 그룹(FCA)에 인수되었으며, 피아트사는 2009년 크라이슬러의 지분 20%를 인수한 뒤 2xxx년 완전한 지분 인수에 성공하였다. 인수 이후 크라이슬러는 ‘지프(Jeep)’ 브랜드를 비롯해 다양한 SUV, 픽업트럭, 세단을 생산하며 경쟁력을 회복하려 노력하였다. 2021년 기준으로 크라이슬러는 전 세계 130여 개국에 판매망을 갖추고 있으며, 연간 판매 대수는 약 150만 대를 기록했다. 미국 내 시장 점유율도 10% 이상 유지하…