크라운제과 그린마케팅 사례

1. 크라운제과 기업 개요

크라운제과는 1980년 설립된 대한민국 주요 제과업체로서, 다양한 과자 및 제과 제품을 생산, 유통하는 기업이다. 본사는 서울특별시에 위치하고 있으며, 국내 최대 규모의 제과 제조시설을 갖추고 있다. 크라운제과는 오랜 역사와 함께 국내 시장 점유율을 꾸준히 확대해 왔으며, 2022년 기준으로 국내 제과시장 점유율은 약 15%에 이른다. 1990년대 이후로 해외시장 개척에 적극 나서며 일본, 중국, 동남아시아 등 해외에 진출했고, 2023년에는 해외 매출 비중이 전체 매출의 20%를 차지하는 성과를 거두고 있다. 주요 제품으로는 해태, 콘칩, 포카칩, 프레첼 등 국민적 사랑을 받는 과자가 있으며, 연간 매출은 약 2조 원에 달한다. 크라운제과는 ‘자연과 건강을 생각하는 제품’이라는 브랜드 정체성을 바탕으로 친환경 경영과 지속가능한 경영을 강조하며, 2xxx년부터 환경보호 및 사회적 책임 수행에 집중하는 그린 마케팅을 적극 추진하고 있다. 이를 위해 재활용이 용이한 포장재 사용 비율을 80% 이상으로 높였으며, 생산 과정에서 탄소 배출량을 10% 감축하는 친환경 설비 도입에 투자하였다. 또한, 소비자에게 자연 친화적 이미지를 …