쿠팡은 왜 올림픽 방송을 욕심냈을까

1. 쿠팡의 미디어 시장 진출 배경

쿠팡이 미디어 시장에 진출하게 된 배경은 급변하는 디지털 미디어 환경과 온라인 쇼핑 시장의 성장에 따른 것이다. 2020년 기준 대한민국 온라인 쇼핑 시장은 약 157조 원에 달했으며, 전년 대비 19.7% 성장한 수치이다. 이와 함께 모바일을 통한 쇼핑이 급증하면서 소비자가 미디어를 소비하는 패턴도 변화하기 시작했다. 특히, 모바일 이용률은 2022년 기준 전체 인터넷 사용자 중 95% 이상이 모바일 기기를 통해 접속하는 것으로 나타나, 디지털 콘텐츠 소비의 주류가 모바일로 이동하였다. 쿠팡은 이러한 변화에 적응하며, 자사 플랫폼 내에서 더 다양한 콘텐츠를 제공하고 고객 체류 시간을 늘리기 위해 미디어 시장에 진출을 결심하였다. 2021년 쿠팡의 회원 수는 1800만명을 돌파했고, 일 방문자 수는 약 250만명에 달한다. 이를 토대로 쿠팡은 더 많은 고객과의 접점을 확보하고, 타 경쟁사들과 차별화된 서비스를 제공하려는 전략을 세운 것이다. 또한, 글로벌 거대 기업들이 유튜브, 넷플릭스와 같은 영상 스트리밍 시장에 뛰어들면서 미디어 콘텐츠의 OTT(Over-The-Top) 서비스가 급성장하는 흐름에 맞춰 쿠팡 역시 미디어 콘…