쿠팡의 인도시장 진출 방안

1. 인도 전자상거래 시장 개요

인도 전자상거래 시장은 최근 몇 년간 급속한 성장세를 보여주고 있다. 2023년 기준으로 인도 전자상거래 시장의 규모는 약 2000억 달러에 달하며, 연평균 성장률은 20% 이상으로 예상되고 있다. 이는 국내외 기업들이 적극적으로 시장에 진입하는 계기가 되고 있으며, 모바일 인터넷 사용률이 크게 증가하면서 온라인 쇼핑 문화가 자리 잡고 있기 때문이다. 인도는 세계에서 두 번째로 인구 많은 나라로 14억 명이 넘는 인구 중 약 50%가 25세 이하인 젊은 세대로 구성되어 있는데, 이들은 디지털 기기를 능숙하게 활용하며 전자상거래의 핵심 고객층으로 부상하고 있다. 특히 스마트폰 보급률이 빠르게 증가하면서 모바일 기반 쇼핑이 주류로 자리 잡았으며, 2022년 말 기준으로 인도 내 스마트폰 사용자 수는 약 8억명을 돌파하였다. 더불어, 정부의 디지털 인도 추진 정책인 `Digital India`가 전자상거래 성장에 큰 역할을 하고 있다. 이 정책은 전국적으로 인터넷 인프라 확대와 전자지불 시스템 강화를 목표로 하였으며, 이를 통해 온라인 거래의 안전성과 편리성을 높였다. 인도 내 주요 전자상거래 플랫폼으로는 플립카트, 인앱닷컴…