콜라전쟁, 코카콜라와 펩시콜라의 경영전략 연구

1. 서론

콜라전쟁은 전 세계 음료 시장에서 가장 치열하고 오랜 기간 지속된 경쟁 가운데 하나이다. 코카콜라와 펩시콜라는 20세기 초반부터 본격적으로 경쟁을 시작하여 지금까지도 양사 간의 경쟁은 계속되고 있다. 이 두 기업은 단순히 음료 시장을 넘어 광고, 프로모션, 브랜드 이미지 구축 등 다양한 경영전략을 통해 시장 지배력을 확대해 왔으며, 이들의 경쟁은 전 세계 소비자들의 선택권에 큰 영향을 미치고 있다. 특히 1980년대 이후 미국에서 시작된 ‘콜라 전쟁’은 뛰어난 광고 캠페인과 제품 차별화 전략, 가격 경쟁을 통해 시장 점유율 싸움을 전개하여 산업 전체의 성장도 견인하였다. 통계에 따르면 2022년 기준 글로벌 탄산음료 시장에서 코카콜라가 약 43%, 펩시가 약 23%의 시장 점유율을 차지하고 있으며 나머지는 다양한 브랜드들이 차지하는 구조이다. 이러한 경쟁 속에서 양사는 지속적으로 제품 라인 확장, 건강 지향 제품 개발, 디지털 마케팅 강화 등을 추진하며 경쟁력을 유지하고 있다. 또한 콜라전쟁은 단순히 매출 증대를 넘어 기업 간의 이미지를 어떻게 형성하고 고객 충성도를 높일 것인가에 대한 전략적 연구 과제로도 부상해 왔다. 전…