콜라전쟁 - 코카콜라vs펩시

1. 콜라전쟁 개요

콜라전쟁은 세계 최대의 음료 시장에서 코카콜라와 펩시의 경쟁으로 시작된 글로벌 경쟁 현상이다. 20세기 초반 코카콜라는 1886년 조지 워싱턴 카롤이 조제한 공식 음료로 탄생하였으며, 미국 내에서 빠르게 인기를 끌기 시작하였다. 이후 20세기 중반부터 글로벌 시장을 노리며 해외 진출을 시작하였고, 1970년대에는 펩시와의 경쟁이 본격화 되었다. 펩시는 1898년 Caleb Bradham이 개발한 음료로, 코카콜라와 유사하지만 맛과 광고 전략에서 차별화를 꾀하였다. 1970년대부터 1980년대 초까지는 특히 미국 내에서 두 회사의 치열한 경쟁이 지속되었으며, 연간 글로벌 시장 점유율을 두고 혈전을 벌였다. 2023년 기준으로 코카콜라는 세계 음료 시장의 약 43%를 차지하며 가장 강력한 시장 지배력을 유지하고 있으며, 펩시는 약 20%의 점유율로 그 뒤를 쫓고 있다. 글로벌 매출 규모는 코카콜라가 약 414억 달러, 펩시가 약 668억 달러로, 펩시가 뛰어난 판매량을 기록하고 있는데, 이는 주로 음료 포트폴리오 확대와 전략적 마케팅 덕분이다. 1980년대 후반 코카콜라는 `New Coke`라는 새로운 레시피를 선보였으나 고객 반발로 실패하였고, 이는 또 …