콜라 마케팅 분석 Cola War ? Coke & Pepsi

1. 서론

콜라 시장은 전 세계적으로 가장 경쟁이 치열한 소비재 시장 중 하나로 손꼽히며, 코카콜라와 펩시의 2파전이 대표적인 사례이다. 2022년 기준 전 세계 탄산음료 시장은 약 530억 달러 규모로 성장했으며, 그 중 콜라 시장은 약 25%의 점유율을 차지하고 있다. 코카콜라와 펩시 두 기업은 오랜 역사와 브랜드 파워를 바탕으로 글로벌 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있는데, 1886년 코카콜라의 창립 이후 130년이 넘는 시간 동안 경쟁은 계속되고 있다. 이러한 경쟁 구조는 단순히 제품 판매량 경쟁을 넘어서 광고, 프로모션, 스폰서십, 제품 다각화 등에 걸친 마케팅 전략 경쟁으로 확장되었다. 특히 1980년대 이후 글로벌 시장에서 `콜라 전쟁`이라는 용어가 정착되었으며, 이에 따른 마케팅 전술은 때로는 과감하고 창의적이기까지 했다. 예를 들어, 1984년 펩시는 미국 시장 공략을 위해 비밀리에 `슈퍼볼` 광고를 대규모로 제작했고, 코카콜라는 `쉐이크와 정통성`을 강조하는 마케팅으로 진화하였다. 또한, 2000년대 들어서 브랜드 이미지와 소비자 참여를 높이기 위한 디지털 마케팅 전략도 강화를 이루었으며, 2xxx년 글로벌 조사에 따르면 코카콜라와 펩…