콜드스톤VS베스킨라빈스 기업분석및 마케팅전략 비교분석

1. 기업 개요

콜드스톤과 베스킨라빈스는 각각 프리미엄 아이스크림 시장을 선도하는 글로벌 브랜드로, 미국에 본사를 두고 있으며 전 세계적으로 강력한 브랜드 파워를 가지고 있다. 콜드스톤은 1988년 미국 애리조나주 투손에서 설립되었으며, 고객이 원하는 신선한 과일, 초콜릿, 견과류 등을 즉석에서 혼합하는 ‘핸드 크래프트 아이스크림’이라는 차별화 전략을 내세우며 차별화된 고객 경험을 제공한다. 현재 콜드스톤은 전 세계 30여 개국에 1,400여 개 매장을 운영으로, 매출액은 연간 10억 달러 이상이며 성장세를 기록하고 있다. 베스킨라빈스는 1953년 미국 윌리엄스버그에서 설립되었으며, ‘31가지 맛’이라는 슬로건으로 다양성과 선택의 폭을 강조해 시장에서 큰 인기를 끌었다. 전 세계 50개국 이상에서 약 8,000여 개 매장을 운영하며, 글로벌 아이스크림 시장 점유율은 약 20%에 달한다. 베스킨라빈스는 주로 아이스 크림, 아이스크림 케이크, 밀크셰이크 등을 중심으로 제품 포트폴리오를 구성하고 있으며, 브랜드 인지도와 시장 점유율 측면에서 콜드스톤과 함께 글로벌 최상위권에 속한다. 양사는 미국 내 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 글로벌 시…