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1. 코카콜라의 중국시장 진출 배경

코카콜라는 1920년대 초부터 중국 시장에 관심을 가지고 진출을 모색하기 시작하였다. 중국은 세계인구의 약 20%가 거주하는 시장으로, 그 잠재력은 매우 크다고 판단하였다. 특히, 1980년대 중국 정부가 개혁개방 정책을 추진하면서 외국 기업들이 중국 시장에 진입할 수 있는 환경이 조성되었고, 이에 따라 코카콜라는 1979년 상하이에서 처음 공식적으로 진출하게 되었다. 당시 중국 내의 음료 시장은 전통적인 차 문화에 기반을 두고 있었으나, 서구식 음료에 대한 수요가 점차 증가하는 추세였다. 1980년대 이후 중국의 경제성장률은 연평균 9%를 넘는 높은 성장률을 기록하기 시작했고, 이와 동시에 소비자들의 라이프스타일도 서구식으로 변화하였다. 특히, 젊은 세대를 중심으로 서구식 음료와 패스트푸드에 대한 선호도가 급증하였으며, 1990년대에는 경제개발과 함께 도시화가 확대됨에 따라 중산층의 구매력이 강화되었다. 미국계 글로벌 기업인 코카콜라는 이러한 시장 환경을 적극 활용하여, 1984년 첫 생산 공장을 설립하고, 현지화 전략과 함께 마케팅 활동을 강화하였다. 1993년에는 중국의 최대 도시인 상하이에서 ‘코…