코카콜라 한국시장진출 전략과 마케팅 4P전략

1. 코카콜라 한국시장 진출 배경

코카콜라는 20세기 초인 1915년 미국 조지아주 애틀랜타에서 최초로 개발되었으며 세계 최대의 탄산음료 회사로 성장하였다. 한국시장에는 1992년 진출하였다. 이는 한국의 경제성장과 함께 글로벌 기업들이 시장에 적극적으로 진입하는 시기에 맞추어진 전략적 결정이었다. 당초 한국은 고도성장과 함께 서구식 소비문화가 빠르게 확산되고 있던 시점이었으며, 이러한 변화는 해외 브랜드들의 진입을 촉진하였다. 특히 1988년 서울 올림픽 이후 한국은 외국인 관광객 증가와 함께 글로벌 브랜드 인지도 상승이 이루어졌고, 이로 인해 코카콜라는 경쟁력 확보와 브랜드 인지도 강화를 위해 한국시장에 적극적으로 진출하였다. 당시 한국은 1980년대 후반부터 경제개발과 함께 소비자들의 라이프스타일이 변화하고 있던 상황이었다. 코카콜라는 전 세계적인 브랜드 파워를 활용하여 현지 시장에 적합한 마케팅 전략을 세우는 동시에, 1990년 이후 급격히 성장하는 중산층과 젊은 세대를 타깃으로 시장을 확대하였다. 1992년 한국에 공식 진출한 이후 코카콜라는 현지 유통망을 빠르게 구축했고, ‘시원한 느낌을 주는 청량감’이라는 브랜드…