코카콜라와 펩시의 마케팅 관계

1. 코카콜라와 펩시의 브랜드 역사

코카콜라와 펩시는 세계 최고의 탄산음료 브랜드로 오랜 역사를 가지고 있으며, 경쟁 관계에 있다. 코카콜라는 1886년 조지프 슈거에 의해 미국 조지아주 애틀랜타에서 만들어졌으며, 이후 빠른 시일 내에 인기를 얻기 시작했다. 1900년대 초반부터 미국 내 시장 점유율의 50% 이상을 차지하며 독보적인 위치를 확보했고, 1920년대부터 세계 시장으로 진출하기 시작했다. 20세기 중반부터 전 세계적으로 유명한 브랜드로 자리매김하였으며, 2xxx년 기준 글로벌 탄산음료 시장에서 코카콜라의 시장점유율은 약 44%로 조사되었다. 반면 펩시는 1898년 미국 뉴욕주에서 케네스 래던에 의해 만든 ‘브라운 쫄쫄이’라는 이름으로 출발했으며, 이후 1898년 액세서리 사업에 실패 후 펩시코라고 개명하면서 성장하게 되었다. 펩시는 20세기 들어 마케팅 전략과 제품 다양화에 힘입어 경쟁력을 강화하였고, 1970년대부터 전 세계적으로 확산되기 시작했다. 특히 1990년대부터는 미국 시장에서 코카콜라와 차별화된 마케팅 전략으로 점유율을 높였으며, 2020년 기준 글로벌 시장점유율은 약 20%로 조사되어 코카콜라와는 차이를 보이고 있다. 두 …