코카콜라 마케팅1

1. 코카콜라 브랜드 역사

코카콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약사인 존 스티스 Pemberton이 최초로 제조한 이후로 세계적인 음료 브랜드로 성장하였다. 초창기에는 약국에서 병당 5센트에 판매되었으며, 창업자와 약사의 협력 하에 빠르게 대중화되기 시작하였다. 1892년, 애드워드 워터하우스가 코카콜라의 상표권을 획득하면서 본격적인 브랜드 확장에 나섰으며, 이때부터 ‘코카콜라’라는 이름이 브랜드로 자리 잡기 시작하였다. 20세기 초, 코카콜라는 미국 내 여러 지역에서 판매되며 선풍적인 인기를 끌었으며, 1915년에는 독특한 지적 재산권 보호를 위해 병 디자인이 특허 출원되어 쉽게 구별할 수 있도록 했다. 이후 제1차 세계대전 시기, 미국 군인들이 전 세계로 배치되면서 코카콜라의 브랜드 이미지는 글로벌로 확산되었으며, 1928년 암스트롱이 최초로 국제 무대에 진출하였다. 20세기 중후반, 코카콜라는 광고와 마케팅 전략에 힘입어 글로벌 브랜드로 자리 잡았다. 1971년 ‘리셋(Soda) for the world’라는 슬로건 아래 전 세계인에게 소통하는 메시지를 전달했고, 1980년대에는 ‘코카콜라의 맛과 함께하는 행복’이라는 캠페인을 통해 정…