코카콜라 국제마케팅

1. 코카콜라 기업 개요

코카콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약사 존 스티스 펨버턴이 처음 개발한 탄산음료로 시작하여 세계 최대의 음료 제조업체로 성장하였다. 본사는 미국 조지아주 애틀랜타에 위치하며, 전 세계 200개 이상의 국가에서 제품을 판매하고 있다. 2022년 기준으로 코카콜라는 연간 약 3억 5천만 병 이상의 음료를 판매하며 글로벌 시장 점유율은 약 43%로 과반수 이상을 차지한다. 기업은 제품 포트폴리오 확대를 위해 코카콜라 클래식뿐만 아니라 제로 슈가, 다이어트 제품 등 다양한 제품을 출시하며 변화하는 소비 트렌드에 적극 대응하고 있다. 또한, 코카콜라는 지속 가능한 경영을 중요한 전략으로 삼아 친환경 병 제작, 재활용 및 물 사용량 감축을 위해 연간 수십억 달러를 투자하고 있다. 2021년에는 ‘세계 물의 날’ 행사와 연계하여 글로벌 물 절약 캠페인 ‘리차지드 워터(Recharged Water)’를 실시했으며, 이로 인해 2xxx년 대비 50% 이상의 물 사용량을 절감하였다. 기업은 지역별 맞춤형 마케팅 전략을 펼치며 현지 문화와 소비습관을 반영하는 제품 광고와 프로모션을 진행한다. 또한 스포츠, 음악, 문화 이벤트와의 협업을…