코오롱스포츠 이미지 개선 전략 - 10~20대 중심으로

1. 서론

코오롱스포츠는 1973년 설립된 대한민국 대표 아웃도어 브랜드로서 오랜 역사를 가지고 있다. 그러나 최근 10년간 경쟁이 치열해짐에 따라 브랜드 이미지가 다소 정체 또는 노후화되었다는 평가를 받고 있다. 특히 10~20대 젊은 세대는 새로운 트렌드와 개성에 민감하고 소셜 미디어를 통한 정보 소비가 활발하기 때문에 기존의 전통적 이미지는 이들과 점차 멀어지고 있다. 이에 따라 코오롱스포츠가 10~20대 고객층을 대상으로 브랜드 이미지를 새롭게 다지고, 시장 점유율을 확대하기 위해서는 기존 전략의 재검토와 함께 혁신적인 이미지 개선이 필수적이다. 통계자료에 따르면 2023년 기준 10~20대의 온라인 활동 시간은 평균 4시간 30분으로 하루 전체 시간 중 약 25% 이상을 디지털 콘텐츠 소비와 소셜 네트워크 활용에 사용하는 것으로 나타났다. 또한, 이 연령대의 소비 성향은 브랜드의 친환경적 가치, 개성 표현, 최신 유행에 대한 민감성을 중요시하는 경향이 강하다. 따라서 코오롱스포츠는 이러한 고객 핵심 가치에 주목하여 친환경 소재 사용, 유니크한 디자인, 그리고 소셜 미디어 기반의 콘텐츠 마케팅을 강화할 필요가 있다. 더불어, 20대들이 …