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1. 서론

서론에서는 등산복 및 아웃도어 시장의 현재와 성장 가능성에 대해 살펴본다. 국내 아웃도어 시장은 코로나19 팬데믹 이후 건강과 야외 활동에 대한 관심이 급증하면서 2022년 기준 약 3조 8천억 원 규모로 성장하였다. 특히 코베아와 코오롱 같은 브랜드는 높은 시장 점유율을 차지하며 브랜드 인지도를 강화하고 있다. 코베아는 1978년 설립 이후 품질과 혁신을 바탕으로 국내 대표 아웃도어 기업으로 자리매김했고, 코오롱 역시 1950년대부터 스포츠 용품 시장에서 입지를 다져 글로벌 시장 진출을 확대하고 있다. 대한민국 등산복 시장은 연평균 7.2%의 성장률을 기록하며 빠르게 성장하고 있으며, 2025년까지 시장 규모는 5조 원 이상으로 예상된다. 이러한 성장 배경에는 건강에 대한 관심 증대, 계절별 야외 활동 증가, 라이프스타일 변화 등이 큰 영향을 미치고 있다. 또한, 글로벌 아웃도어 시장은 2021년 기준 274억 달러의 규모로, 미국과 유럽을 중심으로 지속 성장하고 있으며 한국 기업 역시 이 틈새 시장에서 경쟁력을 확보하려 노력 중이다. 시장의 경쟁 심화 속에서 코베아와 코오롱은 각각 차별화된 제품 전략과 마케팅 전략을 통해 브랜드의 강…