코로나 19 사태 이후 미국 B2B 전시 산업 현황

1. 코로나19 사태 개요와 B2B 전시 산업 영향

COVID-19 팬데믹은 2xxx년 말 중국 우한에서 최초 발병된 이후 글로벌 경제와 산업 전반에 막대한 영향을 미쳤다. 특히 코로나19는 전통적인 대면 B2B 전시 산업에 치명적인 타격을 입혔으며, 산업간 교류와 제품 홍보, 네트워킹을 중시하는 전시 산업의 특성상 그 충격이 컸다. 세계보건기구(WHO)의 팬데믹 선언 이후 대부분의 나라에서는 집합 제한 조치를 시행했고, 이에 따라 대형 전시회와 컨벤션이 전면 취소 또는 연기되었다. 미국 내에서도 2020년 기준 B2B 전시 산업은 큰 위기를 맞았는데, 미국전시산업협회(U.S. Travel Association)에 따르면, 2020년 미국의 전시 및 이벤트 산업은 전년 대비 70% 이상 감소하며 약 960억 달러의 손실을 기록하였다. 전통적인 오프라인 전시가 불가능하게 되면서 전시업체들은 수익이 급감하였고, 많은 업체들이 일시 파산하거나 구조조정을 단행하였다. 동시에, 기업들은 비용 절감과 새로운 비대면 마케팅 전략 모색에 나섰으며, 가상 전시회, 온라인 기업 박람회 등 디지털 전환이 활발히 이루어졌다. 코로나19로 인한 글로벌 공급망 차질과 이동 제한은 산업별 행사의 개최도 …