코닥의 경영 전략

1. 코닥 회사 개요

코닥(Kodak)은 1888년 조지 이스트만(George Eastman)이 설립한 미국의 사진기 및 필름 제조 회사로, 오랜 역사를 자랑한다. 초기에는 35mm 필름과 카메라를 중심으로 성장했으며, 20세기 중반까지 필름 시장을 지배하는 글로벌 선도 기업으로 자리매김하였다. 1980년대 후반에는 전 세계 사진용 필름 시장의 약 70%를 차지하며 최고의 성장기를 누렸다. 1990년대 말 디지털 카메라가 대중화되기 전까지는 필름 및 인쇄용 사진 재료 분야에서 독보적 위치를 확보하였다. 2012년 기준으로 전 세계 카메라 및 이미징 시장에서 점유율은 약 20%였으며, 디지털 전환 이후 주력 제품이었던 필름 판매량은 2000년대 초반 3억 장 이상이었으나 2012년에는 2천만 장 이하로 급감하였다.

코닥은 당시 디지털 사진 시장에서의 선도적 역할을 위해 엄청난 투자를 진행하였다. 그러나 디지털 카메라와 스마트폰의 급속한 등장으로 인해 필름 시장은 급감했고, 회사는 2000년대 초반부터 수익성이 악화되기 시작하였다. 2012년에는 파산 신청을 하며 경영 위기에 봉착하였으나, 이후 브랜드 가치와 사진 인쇄 관련 핵심 역량에 집중하는 전략으로 재도약을 꾀하였…