코닥(Kodak)의 경영전략 사례 분석

1. 코닥 기업 개요

코닥(Kodak)은 1888년 미국 뉴욕주 로체스터에서 조지 이스트먼에 의해 설립된 세계적인 사진기 및 필름 제조 기업이다. 초기에는 동전형 카메라와 필름을 생산하며 빠르게 성장했고, 20세기 초반부터 디지털 이미징 기술 개발에도 꾸준히 투자하였다. 20세기 1950년대까지 사진 필름 시장의 독보적인 강자로 자리매김하며 세계 1위 사진 필름 제조사로 활동하였다. 1990년대에 들어서면서 디지털 카메라와 이미징 기술의 발전으로 필름 수요가 급감하였지만, 코닥은 전통적인 필름 사업에 대한 의존성을 여전히 유지하였다. 1990년대 후반과 2000년대 초반 매출은 연평균 60억 달러 이상을 기록했고, 2004년 기준으로 글로벌 시장 점유율은 70%에 달하였다. 그러나 2000년대 중반 이후 디지털 시장의 급격한 확대와 스마트폰 카메라의 보급으로 필름 시장이 급감하자, 코닥은 위기에 몰리기 시작하였다. 2012년에는 파산 직전까지 치달았으며, 2013년 미국 내 파산 보호 신청을 하였다. 그럼에도 불구하고, 코닥은 디지털 이미징 기술과 프린팅 사업 등 신사업 부문으로 전략적 전환을 시도하며 재기를 노리고 있다. 최근에는 3D 프린팅, 의료 영상, 인…