켈로그 마케팅전략

1. 켈로그 회사 개요

켈로그는 1894년에 미국 미시간주 배링턴에서 윌키 켈로그와 그의 동료들이 설립한 글로벌 식품 회사로, 세계 최대의 시리얼 및 간편 식품 제조업체 중 하나다. 본사는 미국 아이오와주 둘렛에 위치하며, 180여 개국에 제품을 수출하고 있다. 켈로그는 주로 시리얼, 간편 아침식사 제품, 스낵, 베이커리류, 유아용식품 등을 주력 제품으로 삼고 있으며, 연간 약 160억 달러의 매출을 기록한다. 2xxx년 기준으로 전 세계 식품 시장에서 약 70% 이상의 시장점유율을 보유하며, 브랜드 가치가 약 92억 달러에 달하는 글로벌 브랜드이다. 켈로그는 가족 친화적인 이미지와 건강한 먹거리를 강조하며, ‘Healthy Living’이라는 슬로건 아래 지속가능한 발전과 건강한 라이프스타일을 추구한다. 제품 포트폴리오로는 코스트코와 협력하는 토스트레이트, 팝테인, 켈로그 시리얼 브랜드인 ‘쿠퍼스트’와 ‘레드 오트’ 등이 있으며, 2xxx년에는 친환경 패키징과 설탕 함유량을 낮춘 제품을 출시하는 등 건강 및 환경 문제에 대응하는 전략을 추진하였다. 또한, 2xxx년 글로벌 시장에서 약 99개국에 생산시설을 갖추고 있으며, 지역별 특성에 맞춘 제품 개발…