케라시스 브랜드 마케팅 커뮤니케이션활성화 방안

1. 케라시스 브랜드 개요

케라시스는 대한민국의 대표적인 헤어케어 전문 브랜드로서 2002년에 론칭되었으며, 수년간의 연구개발과 품질개선에 힘써온 결과 소비자들 사이에서 높은 신뢰도를 얻고 있다. 케라시스는 ‘건강한 모발, 아름다운 머릿결’을 슬로건으로 내세우며, 자연 친화적 성분을 강조한 제품 개발에 주력한다. 특히, 천연 허브와 식물 성분을 활용한 샴푸, 트리트먼트, 헤어 마스크 제품군은 민감성 두피나 손상모에 대한 소비자들의 수요를 충족시키며 시장에서 차별화를 이뤘다. 2023년 기준 케라시스는 국내 헤어케어 시장 점유율이 약 15%로 2위를 차지하고 있으며, 전년 대비 10% 성장하는 성과를 기록하였다. 이는 고객의 니즈를 반영한 제품력과 효과적인 마케팅 전략이 주효했기 때문이다. 브랜드는 국내뿐 아니라 아시아 시장 진출에도 박차를 가하며, 중국, 일본, 동남아시아 등에서 꾸준히 인지도를 높이고 있다. 케라시스의 대표 제품인 ‘약산성 샴푸’는 피부과와 협력하여 알러지 테스트를 완료하였고, 연간 매출의 약 30% 이상이 자연유래성분 제품에서 발생한다. 또한, 화학 성분을 최소화한 제품을 선호하는 20-30대 여성 고객층을 타깃…