케라시스 마케팅전략

1. 케라시스 브랜드 개요

케라시스는 2004년 LG생활건강에서 론칭한 헤어케어 전문 브랜드로, 자연 유래 성분과 현대인의 라이프스타일에 맞춘 제품 개발에 주력한다. 케라시스는 `자연을 담은 아름다움`이라는 브랜드 메시지를 내세워 소비자에게 친근하면서도 신뢰를 얻고 있으며, 지속 가능한 발전과 환경 보호에도 힘쓰고 있다. 국내 시장에서는 점유율이 꾸준히 상승하는 추세를 보이고 있는데, 2022년 기준으로 케라시스는 국내 헤어케어 시장에서 약 15%의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 이는 전년 대비 2%p 증가한 수치다. 특히 대중적인 제품 라인업인 샴푸, 컨디셔너, 트리트먼트 등의 분야에서 강점을 보이며, 가격 경쟁력 또한 확보하고 있다. 케라시스는 `천연 성분`과 `피부과 테스트 완료` 등을 브랜드 핵심 가치로 내세워 소비자의 신뢰를 얻고 있으며, 최근에는 친환경 포장재 사용과 동물실험 반대 캠페인 등을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 또한, 온라인 시장 진출과 SNS 마케팅을 적극 활용하여 젊은 세대를 공략하고 있으며, 2023년에는 온라인 채널 매출이 전체 매출의 35%를 차지할 정도로 디지털 기반의 마케팅이 중요하게 자리 잡았다.…