컨조인트 분석을 통한 유기농 농산물에 관한 연구

1. 서론

유기농 농산물은 건강과 환경 보호라는 두 가지 핵심 가치 속에서 점차 중요성이 증대되고 있다. 최근 국내 유기농 시장은 연평균 15% 이상의 성장세를 기록하며 2022년 기준 약 2조 원 규모로 성장하였다. 이는 소비자들의 건강에 대한 관심과 친환경 소비 트렌드가 확산됨에 따른 결과이다. 또한, 유기농 제품에 대한 국내외 인식이 높아지면서, 농산물 선택에서 가격, 품질, 브랜드, 유기인증 여부 등의 다양한 속성들이 소비자의 구매 결정에 중요한 영향을 미치고 있다. 그러나 소비자들이 유기농 농산물을 선택하는 이유와, 어떤 특성들이 선택에 중요한 역할을 하는지에 대해 체계적인 분석은 부족한 실정이다. 이에 컨조인트 분석은 소비자들이 유기농 농산물에 대해 어떤 속성 조합을 선호하는지 파악하는 데 유용한 방법이다. 특히, 속성별 차이를 고려하여 가격, 유기인증, 포장 크기, 공급처 등 다양한 요소들이 소비자의 선호도에 어떠한 영향을 미치는지 구체적으로 분석할 수 있다. 이러한 연구는 생산자와 유통업자에게 소비자 중심의 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 뿐만 아니라, 정책 결정자에게도 유기농 농산물 시장 활성화 방안을 모색하는 기…