캔커피 브랜드 인식조사를 위한 설문지

1. 연구배경

캔커피는 바쁜 현대인들의 라이프스타일에 맞춰 편리함과 신속함을 제공하는 대표적인 소비재 중 하나이다. 2022년 국내 캔커피 시장은 약 3,500억 원 규모로 성장했으며, 연평균 성장률은 8%를 기록하고 있다. 특히 도시 거주층과 직장인 사이에서 인기가 높아지고 있으며, 편의점과 슈퍼마켓에서의 판매 비중이 점차 증가하는 추세를 보이고 있다. 이러한 시장 성장에 따라 소비자의 브랜드 인식과 선호도를 파악하는 것은 기업 마케팅 전략 수립에 매우 중요하다. 국내 대표 캔커피 브랜드인 서울우유의 `서울우유 커피`, 롯데의 `칸쵸커피`, CU의 `빈츠커피` 등 여러 브랜드들이 치열한 시장 경쟁을 벌이고 있으며, 브랜드 인지도를 높이기 위한 다양한 마케팅 활동이 이루어지고 있다. 아울러, 최근 코로나19 팬데믹으로 외출이 제한되면서 집콕 문화가 확산되었고, 이에 따른 온라인 설문조사와 SNS 데이터를 활용한 소비자 인식 조사도 활발히 이루어지고 있다. 이러한 데이터는 브랜드 간 인지도 차이, 소비자 선호도, 구매 이유 등을 파악하는 데 중요한 자료로 활용되고 있다. 연구개발원 조사에 따르면, 2023년 기준으로 캔커피 인지도는 `스타벅스…