카페베네의 커피시장 확장전략

1. 카페베네 개요

카페베네는 2008년 설립된 한국의 대표적인 커피전문점 체인으로, 프리미엄 커피와 차별화된 인테리어 컨셉을 내세워 시장에 진입하였다. 창업자인 김선영 대표는 국내 커피 시장의 성장 가능성을 발견하고 그에 맞는 차별화된 브랜드 전략을 펼쳤으며, 이로써 단기간 내에 전국 주요 도시에 매장을 확장하였다. 카페베네는 ‘일상 속의 공간’이라는 컨셉 아래 커피뿐만 아니라 브런치, 디저트 등 다양한 메뉴를 제공하여 고객이 오래 머물 수 있는 공간을 만들었다. 2xxx년대 초반부터 빠르게 성장하였으며, 2012년에는 400개 이상의 매장을 운영하는 대형 프랜차이즈로 성장하였다. 특히, 인테리어 디자인에 신경 써서 일본, 유럽풍의 세련된 인테리어를 도입하였고, 이는 차별화된 브랜드 이미지를 구축하는데 큰 역할을 하였다. 카페베네는 국내뿐만 아니라 베트남, 중국 등 해외 시장에도 진출하여 글로벌 시장 공략을 시작하였다. 2014년 기준 총 가맹점수는 750개 이상으로 집계되었으며, 국내 커피 시장 내 점유율은 약 8%에 달하였다. 또한, 프리미엄 커피 시장 확대에 힘입어 고급 원두를 활용한 다양한 메뉴를 개발하였으며, 신메뉴 출시와 …