카페베네의 인도진출 및 현지화 전략

1. 카페베네 개요

카페베네는 2008년 대한민국에서도 처음 창업된 프리미엄 커피전문점으로, 커피와 음료, 디저트, 베이커리 등을 제공하는 복합 문화 공간이다. 설립 초기부터 차별화된 인테리어와 고품질 커피, 다양한 메뉴로 국내 커피 시장에서 빠르게 성장하였다. 2xxx년대 초반에는 국내 프랜차이즈 시장에서 약 600여 개의 지점을 운영하며 대표적인 한국형 카페 브랜드로 자리매김하였다. 이후, 글로벌 시장 진출을 위해 2013년 인도네시아와 중국, 베트남을 시작으로 해외 진출을 본격화하였으며, 특히 인도네시아에서는 현지 파트너와의 협업을 통해 빠르게 성장하였다. 카페베네의 주된 강점은 프리미엄 커피 브랜드로서의 브랜드 가치와 한국식 문화와 맛을 현지화하는 사업 전략에 있다. 인도 시장 진출 당시에는 현지의 커피 문화와 차이를 고려하여 메뉴 구성과 인테리어를 맞춤형으로 조정하였으며, 현지 인력 채용, 지역 특산물 활용 등 현지화 전략을 적극 펼쳤다. 또한, SNS와 디지털 마케팅을 통해 젊은 층과의 소통을 강화하며 브랜드 인지도를 높였다. 한편, 2023년 기준 카페베네는 글로벌 15개국 이상에 진출해 있으며, 해외 매장 수는 약 1,200여…