카페베네 중국시장 진출 전략

1. 카페베네 기업 개요

카페베네는 2008년 한국에서 설립된 커피 프랜차이즈 기업으로, 고급 커피와 디저트, 브런치 메뉴를 주요 상품으로 하고 있다. 설립 이후 빠른 성장세를 보이며 2xxx년대 초반까지 국내 커피 프랜차이즈 시장에서 경쟁력을 확보했으며, 전국 다수의 매장을 운영하였다. 특히 2012년 말 기준으로 약 500여 개의 매장을 보유하며 국내 커피 시장 내에서 중상위권 위치를 차지하였다. 한국 내 프리미엄 커피 시장의 트렌드에 맞춰 고급스러운 매장 인테리어와 차별화된 메뉴를 통해 고객 유치를 늘렸으며, 고객 만족도 향상 및 브랜드 충성도 확보에 힘썼다. 카페베네는 단순 커피 판매를 넘어서 다양한 디저트와 베이커리 제품군도 제공하며, 1인 가구와 직장인 고객층을 타깃으로 한 간편식 메뉴 개발에도 주력하였다. 글로벌 진출을 위해 2013년 중국시장 진입을 시작했고, 상하이, 베이징 등 주요 도시에 매장을 열기 시작하였다. 이 점포들은 주로 프리미엄 이미지를 내세우며 중국 내 프랜차이즈 시장에서 차별화를 시도하였다. 설립 당시 강력한 브랜드 인지도와 국내 시장에서의 성공 경험을 바탕으로 해외 진출 전략을 추진했고, 특히 중국시…