카페베네 분석(4P, SWOT, STP)

1. 카페베네 기업 개요

카페베네는 2008년 대한민국에서 설립된 프리미엄 커피 전문 프랜차이즈 기업이다. 본사는 서울특별시에 위치하고 있으며, 창업자인 이기준 대표가 설립하였다. 설립 이후 빠른 성장세를 보이며 2xxx년대 초반까지는 국내뿐만 아니라 해외 시장에도 진출을 시작하였다. 카페베네는 ‘Enjoy Coffee, Enjoy Life’라는 브랜드 슬로건 아래 고객에게 높은 품질의 커피와 차별화된 서비스를 제공하는 것을 목표로 삼고 있다. 이 회사는 특히 원두의 엄선과 커피 추출 기술에 많은 투자를 하며 차별화된 맛을 추구한다. 카페베네의 커피는 100% 아라비카 원두를 사용하며, 다양한 메뉴와 계절 한정 메뉴, 디저트 메뉴도 함께 선보이며 고객의 선택 폭을 넓히고 있다. 2012년부터 2014년까지 신흥시장인 베트남, 중국, 인도네시아 등에 글로벌 매장을 지속적으로 확대하였으며, 2014년 기준으로 국내 300개 이상 매장과 해외 50여 개 매장을 운영 중이었다. 특히 베트남, 필리핀, 태국 등 아세안 시장에서 높은 인지도를 확보하며 글로벌 시장에서의 입지를 넓혀갔다. 그러나 2015년 이후 경영 위기에 직면하면서 매장 수는 점차 감소했고, 2xxx년에는 사…