카페베네 caffebane 마케팅전략및 SWOT,STP전략분석

1. 카페베네 기업 개요

카페베네는 2008년 대한민국 서울에서 처음으로 선보인 프리미엄 커피전문점으로, 시작 이후 빠른 성장과 함께 국내외 시장에서 독자적인 브랜드 이미지를 확립한 기업이다. 본사는 서울 강남구에 위치해 있으며, 전국에 약 150여 개의 매장을 운영하고 있다. 카페베네는 ‘이탈리아식 카페 문화’를 표방하며 고급 커피와 다양한 디저트, 브런치 메뉴를 제공함으로써 차별화에 성공하였다. 특히, 프리미엄 원두를 사용하고 자체 로스팅 과정을 거쳐 신선도를 높였으며, 고객에게 차별화된 음료 경험을 제공하는 데 주력하였다. 2xxx년대 초반 급속한 성장세를 보이며 시장 점유율 15% 이상을 차지하였고, 연평균 매출은 2013년 약 350억 원에 달하였다. 그러나, 2014년 이후 경쟁이 격화됨에 따라 시장 내 점유율은 다소 축소되었으며, 현재는 국내 커피전문점 시장에서 10위권 내에 위치하고 있다. 글로벌 시장으로의 진출도 활발히 추진하고 있는데, 2015년 중국, 일본, 베트남 등에 현지화 전략으로 진입하였으며, 현재 중국과 베트남에 각각 20여 개의 매장을 운영 중이다. 카페베네의 브랜드 철학은 ‘품질과 고객 만족’에 있으며, 고객과의 …