카스레몬 맥주 광고기획서

1. 광고 캠페인 개요

카스레몬 맥주 광고 캠페인은 2024년 상반기 동안 진행될 예정으로, 주 타깃층은 20대에서 30대 초반의 젊은 성인 소비자이다. 이번 캠페인의 핵심 목표는 카스레몬 맥주 브랜드의 인지도 향상과 신제품인 레몬 향이 가미된 맥주의 차별성을 강조하는 것이다. 이를 위해 도심 거리와 대학로, 해운대, 강남역 등 복합 문화공간에 초점을 맞춘 옥외 광고와 디지털 미디어를 결합한 통합 마케팅 전략을 추진한다. 최근 국내 맥주 시장은 2022년 기준으로 약 9조 5천억 원 규모이며, 이 중 프리미엄 맥주 및 새로운 맛을 찾는 소비자 비중이 15% 이상 성장하고 있다. 특히 20대~30대는 맥주시장의 45%를 차지하며, 이들의 소비 성향은 신선한 맛과 독특한 향을 선호하는 경향이 강하다. 이번 캠페인에서는 카스레몬 맥주의 상큼하고 가볍다는 이미지를 강조하기 위해 `상큼함이 시작되는 곳, 카스레몬`이라는 슬로건을 내세워 다양한 광고 콘텐츠를 제작한다. 이 중 대표적인 사례로는 인스타그램과 유튜브를 활용한 인플루언서 마케팅이 있으며, 유명 먹방 유튜버와 뷰티 크리에이터들이 카스레몬과 어울리는 여름철 피크닉, 바캉스 콘텐츠를 선보임으로…