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1. 카누 및 인스턴트 커피 시장 현황

카누 및 인스턴트 커피 시장은 글로벌 커피 소비의 성장과 더불어 빠르게 확장되고 있다. 글로벌 인스턴트 커피 시장은 2022년 기준 약 140억 달러 규모로 평가되었으며, 연평균 성장률(CAGR)은 4.5%에 달한다. 특히 아시아 지역에서 인스턴트 커피 소비가 두드러지게 증가하고 있으며, 이 중 한국은 인스턴트 커피 시장이 가장 활발한 국가 중 하나이다. 한국 인스턴트 커피 시장은 2022년 약 7조 원을 돌파했고, 국내 인스턴트 커피 시장은 연평균 3-4%의 성장률을 유지하고 있다. 대표적인 브랜드인 동서식품의 맥심, 오리온의 고마워 등은 시장 점유율을 높이며 시장을 주도하고 있다. 이처럼 저렴하고 편리한 소비 방식에 대한 수요 증가와 바쁜 현대인의 라이프스타일 변화가 시장 확대를 견인하는 원인이다. 카누는 지난 몇 년간 강력한 마케팅 전략과 차별화된 맛으로 소비자에게 각인되어 있으며, 2022년 기준 카누는 인스턴트 커피 시장에서 25% 이상의 점유율을 차지하는 강자로 자리매김하였다. 시장 내 성장의 또 다른 요인은 홈카페 문화의 확산이다. 코로나19 팬데믹 이후 집에서 커피를 즐기는 문화가 확산되면서 프리…