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1. 친환경마케팅 개념

친환경마케팅은 기업이 제품이나 서비스를 친환경적 특성을 강조하여 소비자에게 홍보하는 전략으로, 환경 보호에 대한 기업의 책임감과 고객의 친환경 가치관을 동시에 만족시키기 위한 활동이다. 이는 단순히 제품의 친환경 포장이나 친환경 원료 사용에 그치는 것이 아니라, 기업의 전체 경영 전략 속에 친환경 원칙을 내재화하는 포괄적인 개념이다. 친환경마케팅은 기업이 환경에 미치는 부정적 영향을 최소화하기 위해 노력하는 동시에, 이를 통해 경쟁우위를 확보하고 고객의 신뢰를 얻는 것이 핵심이다. 최근 조사에 따르면 전 세계 소비자의 66%는 친환경 제품 또는 서비스를 구매하는 데 있어 가격보다 환경 영향을 더 중요하게 고려한다는 데서 친환경마케팅의 중요성을 알 수 있다. 국내 시장에서도 친환경 소비자 비중이 꾸준히 증가하는 추세로, 2023년 기준 한국의 친환경 제품 시장 규모는 약 22조 원에 달하며 연평균 성장률이 8%에 이르고 있다. 대표적인 사례로는 유니레버의 ‘에코-리필’ 캠페인을 들 수 있는데, 이는 소비자가 재사용이 가능한 포장 용기를 사용함으로써 플라스틱 소비를 줄이도록 유도하는 전략이다. 또한, …