친환경 마케팅 저자 정헌배

1. 친환경 마케팅 개념

친환경 마케팅은 기업이 환경 보호와 지속 가능성을 동시에 고려하여 제품이나 서비스의 홍보를 하는 전략을 의미한다. 이는 단순히 환경 친화적 제품을 판매하는 것에 그치지 않고, 기업의 전반적인 경영 전략에 친환경적 가치를 반영하는 것을 포함한다. 친환경 마케팅의 핵심은 고객이 환경적 가치를 인식하고 이를 구매 결정에 반영하도록 유도하는 데 있다. 최근 조사에 따르면 세계 소비자 절반 이상이 환경 문제에 관심을 가지며 친환경 제품을 선택하는 경향이 높아지고 있는데, 이는 글로벌 시장에서 친환경 제품의 수요 증가로 이어지고 있다. 2020년 글로벌 친환경 제품 시장은 약 850억 달러에 달했으며 연평균 성장률이 10%를 넘는 등 강한 성장세를 보이고 있다. 한국 시장에서도 친환경 제품의 판매가 지속적으로 증가하는 데, 2022년에는 친환경 화장품의 시장 점유율이 전체 화장품 시장의 20%를 차지했고 매년 8% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 기업은 친환경 마케팅을 통해 브랜드 이미지를 제고하고 소비자 신뢰를 확보하는 동시에 경쟁력을 강화한다. 예를 들어, 유니레버는 `지속 가능성 보고서`를 통해 환경 친화적 원료 …