청소년의 스포츠 브랜드에대한 인지도와 구매성향,스포츠브랜드,청소년구매성향,인지도와구매성향

1. 서론

최근 스포츠 브랜드는 전 세계적으로 큰 인기를 끌고 있으며, 특히 청소년 층에서 그 영향력이 매우 크다. 이는 스포츠 브랜드가 단순한 운동용품이나 의복을 넘어서 라이프스타일과 트렌드를 대표하는 문화적 상징으로 자리잡았기 때문이다. 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키와 아디다스는 각각 2022년 기준 세계 시장 점유율이 27%와 19%에 달하며, 국내에서도 이들 브랜드의 인지도와 선호도가 매우 높다. 국내의 경우, 2023년 통계자료에 따르면 청소년 중 스포츠웨어 브랜드의 인지도는 90% 이상으로 나타났으며, 이 중 70%는 나이키와 아디다스를 선호한다고 응답하였다. 이에 더해, 이에 따른 구매 성향 역시 뚜렷이 나타나고 있는데, 2022년 한국청소년패션조사에 따르면, 스포츠 브랜드 제품 구매에 있어 65% 이상이 할인이나 세일 정보에 밀접하게 반응하며, 가격 민감도가 높은 모습을 보였다. 또한, SNS와 온라인 커뮤니티를 통해 정보를 얻거나 트렌드를 접하는 비중도 높아졌고, 2022년 조사에서 청소년의 80%가 SNS를 통해 스포츠 브랜드 정보를 접한다고 응답하였다. 이러한 현상은 스포츠 브랜드가 청소년 문화와 밀접하게 연결되어 있으며, 그들의…