천재교육 IMC 전략

1. 천재교육 개요

천재교육은 1981년 설립된 대한민국의 대표적인 교육 출판사로서 초중고 교과서 개발과 출판에 주력하고 있으며, 전국의 학교 및 학원에 교재를 공급하는 핵심 교육 기관이다. 창립 이후 꾸준한 연구와 개발을 통해 교과서 품질 향상에 노력을 기울였으며, 2000년대 후반부터 디지털 콘텐츠를 적극 도입하여 온라인 교육 시장에서도 입지를 강화하였다. 2022년 기준, 천재교육은 대한민국 초중고 교과서 70% 이상을 공급하며 시장 점유율이 높으며, 연간 매출액은 약 1,500억 원에 이른다. 이는 국내 교육 출판 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있는 대표 기업임을 보여준다. 특히, 수능, 전국연합 평가, 각종 자습서 및 참고서 제작 분야에서 강점을 갖추고 있으며, 2xxx년대 이후에는 디지털 교재 및 온라인 강의를 통해 신규 수요에도 적극 대응하고 있다. 천재교육은 `천재교육 온라인`, `업그레이드 쎈수학`, `만점 유튜버 수학` 등 디지털 콘텐츠 브랜드를 선보이며, 학생들의 학습 효율성을 높이는 데 중점을 두고 있다. 또한, 전국 및 해외 교육시장 개척을 위해 다양한 협력 프로젝트와 국제 교류를 추진하며 글로벌 교육 기업으로서의 성장…