책 서평 - 마이크로트렌드

1. 마이크로트렌드 개념 소개

마이크로트렌드는 사회 전반에 영향을 미치는 광범위한 대형 트렌드와 달리, 특정 소규모 집단이나 빠르게 변화하는 소규모 영역에서 나타나는 작은 변화들을 의미한다. 이는 일반적으로 일상생활이나 특정 산업, 또는 특정 연령층, 관심사 그룹 내에서 일어나는 미세한 변화들을 포괄한다. 예를 들어, 2xxx년대 중반부터 시작된 친환경 소비 활성화는 전통적인 대규모 환경 정책보다 개인이나 소규모 커뮤니티 내에서의 실천들이 점차 확산되면서, 텀블러 사용 증가, 플라스틱 제품 재사용, 에코백 구매 증가 등의 미세한 변화로 나타났다. 실제로, 2020년 글로벌 설문조사에 따르면, 18세에서 34세의 젊은층 중 65%는 일상에서 친환경적 선택을 적극적으로 실천한다고 답했으며, 이는 10년 전인 2xxx년보다 20% 이상 상승한 수치이다. 마이크로트렌드는 특정 집단의 행동이나 태도, 취향에서 두드러지게 나타나며, 이를 통해 장기적이고 큰 흐름으로 연결될 수 있는 ‘시작점’ 역할을 하기도 한다. 예를 들어, 2xxx년부터 시작된 차량 공유 서비스는 대도시를 중심으로 특정 연령대 및 직장인들 사이에서 빠르게 확산되었으며, 현재는 글로…