창업경영사례 과제- Is Tim Cook Contradicting Steve Jobs With the iPad Pro and Pencil

1. 서론

애플은 혁신과 디자인, 사용자 경험을 핵심으로 하는 기업으로 글로벌 시장에서 높은 위상을 차지하고 있다. 창업자 스티브 잡스는 아이패드와 애플 펜슬을 통해 모바일 디바이스 시장을 재편함으로써 기술 산업의 패러다임을 새롭게 제시하였다. 잡스는 태블릿이 노트북보다 직관적이고 편리한 디지털 노트-taking 도구임을 강조하였으며, 아이패드의 출시 이후 2xxx년대 초반 시장 점유율은 급증하였다. 2xxx년 기준 애플은 태블릿 시장에서 약 30%의 점유율로 선두를 차지하였으며, 아이패드 프로와 애플 펜슬은 전문가뿐만 아니라 일반 사용자에게도 높은 호응을 얻었다. 특히, 아이패드 프로는 전문가들이 영상 편집이나 그래픽 작업에 활용하며 80% 이상이 수요 연장 혹은 업그레이드를 하는 것으로 조사되었다. 그러나 이후 애플의 최고경영자 티머시 쿡은 아이패드 시장 전략과 제품군을 확장하며 잡스의 원칙과 다소 차별화된 방향성을 드러내기 시작했다. 2024년 기준, 아이패드와 애플 펜슬은 노트북 대체를 표방하며 일상적인 업무 처리와 학습 도구로 자리 잡았지만, 잡스가 강조했던 ‘직관적 사용성과 창의적 활용’을 넘어 전문적 기능 강화에 중…