참이슬 fresh(후레쉬)의 마케팅전략

1. 브랜드 개요

참이슬 Fresh는 하이트진로에서 출시한 대표적인 소 주 브랜드로, 기존의 참이슬의 명성과 신뢰성을 이어받아 신선함과 청량감을 강조하는 제품이다. 참이슬 브랜드는 1998년 처음 출시되어 한국 소주 시장에서 독보적인 위치를 확보한 후, 꾸준한 성장과 함께 다양한 라인업을 선보이며 시장 점유율을 높여왔다. 특히 참이슬 Fresh는 2020년대 후반부터 시장 트렌드에 맞춰 신선함과 건강한 이미지를 부각시키기 위해 개발된 제품으로, 알코올 도수 16.9도와 함께 SM42(수소수 42%) 추출로 청량감과 깔끔한 맛을 강화하였다. 참이슬 Fresh는 기존 참이슬과 비교했을 때 병 디자인에서도 투명하고 청순한 이미지를 강조하며, ‘신선함’과 ‘청량감’을 콘셉트로 내세우기 위해 투명한 병과 푸른 색채의 디테일을 사용하였다. 주요 타깃은 젊은 성인 층으로, 20~30대 소비자들의 취향을 반영하기 위해 건강과 신선함을 강조하는 마케팅 전략을 펼쳤다. 2023년 기준으로, 참이슬 브랜드는 전체 소주시장 내 점유율이 약 55%에 달하며, 그중 Fresh 라인업은 신선함을 강조하는 새로운 콘셉트로 20% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있다. 또한, 코로나19 팬데…