참이슬 FRESH 후레쉬 광고전략

1. 참이슬 FRESH 브랜드 개요

참이슬 FRESH는 하이트진로가 2021년 11월에 출시한 프리미엄 소주 브랜드로, 기존 참이슬의 브랜드 이미지를 계승하면서도 신선하고 청량한 이미지를 강조한다. 참이슬 FRESH는 투명한 병과 함께 산뜻한 라임과 민트의 향이 가미된 제품으로, 현대인들의 건강과 청량감에 대한 니즈를 충족시키기 위해 개발되었다. 출시 초기부터 젊은 소비층을 겨냥한 마케팅을 전개하였으며, 특히 2030 세대를 중심으로 높은 인지도 상승세를 기록하였다. 시장 조사에 따르면, 2022년 참이슬 FRESH는 출시 1년 만에 전체 소주 시장 내 점유율 8%를 차지하였으며, 이 중 68%가 20대와 30대 소비자임을 보여준다. 기존 참이슬보다 12% 가벼운 알코올 농도(16.5%)와 함께, 자연 추출 성분인 민트와 라임 향을 더하여 가볍고 신선한 맛을 제공함으로써, 기존 소비자뿐만 아니라 새로운 고객층 확보에도 성공하였다. 또한, 밀레니얼과 Z세대의 라이프스타일에 맞춘 디지털 마케팅과 SNS 캠페인을 활발히 전개하며, 인플루언서 마케팅, 온라인 이벤트 등을 통해 브랜드 인지도를 높였다. 2022년 한 해 동안 SNS 팔로워 수는 150% 증가하였으며, 유튜브 광고 영상 …