질레트 인도시장 진출 현지와 마케팅전략 [Gillette India market marketing strategy]

1. 인도 시장 개요

인도 시장은 세계에서 두 번째로 인구가 많은 나라로 약 14억 명 이상의 인구를 보유하고 있다. 이로 인해 인도는 글로벌 시장에서 가장 큰 소비시장 중 하나로 자리매김하고 있으며, 연평균 GDP 성장률은 6~7%에 달하며, 특히 서비스업과 제조업의 발전으로 인해 소비재 시장이 급성장하고 있다. 인구의 70% 이상이 35세 이하로 구성되어 있어 젊은 세대의 소비 성향이 강하게 작용한다. 또한, 도시화율이 점차 높아지고 있으며, 2022년 기준 인도는 도시 인구 비율이 35% 이상을 차지한다. 인도 내 소비는 주로 도시 중심으로 집중되고 있으며, 2025년까지 도시 인구 비율은 40%를 넘을 것으로 예상된다. 인도 정부는 ‘Make in India’와 ‘Digital India’ 정책을 통해 제조업과 디지털 인프라 확충에 집중하며, 동시에 소비시장 활성화에 기여하였다. 특히, 개인 위생과 미용 관련 시장은 매년 평균 15% 이상의 성장률을 기록하며 빠르게 확대되고 있는데, 이는 코로나19 이후 위생과 건강에 대한 관심이 높아진 결과이다. 인도에서는 남성들도 피부관리와 미용에 관심이 높아지면서 면도기와 기타 남성용품 시장이 성장하고 있다. 주요 도시인 뭄…